Κείμενο διαφήμισης

Τι είναι κείμενο διαφήμισης:

Το διαφημιστικό κείμενο είναι μια παραγωγή κειμένου με σκοπό να τραβήξει την προσοχή των δυνητικών καταναλωτών ως προς ένα προϊόν ή υπηρεσία, πείθοντας τους να αγοράσουν.

Το διαφημιστικό κείμενο μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την επιλεγμένη στρατηγική επικοινωνίας. Αν και ο απώτερος στόχος είναι να πείσει τον αναγνώστη να αποκτήσει ή να κάνει κάτι, ο στόχος αυτός μπορεί να επιτευχθεί με επιχειρηματολογικά, αφηγηματικά ή περιγραφικά κείμενα. Τα επιχειρηματολόγια εκφράζουν τους λόγους για τους οποίους το άτομο πρέπει να αγοράσει κάτι. οι αφηγήσεις παρουσιάζουν το προϊόν ή την εταιρεία που λέει μια ιστορία και τα περιγραφικά δείχνουν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά για το προϊόν ή την εταιρεία.

Το κείμενο της δημοσιότητας μπορεί να χωριστεί σε δύο μέρη: τον Απόλλωνιο, ο οποίος βασίζεται σε επιχειρήματα και λογική αφήγηση και στον Διονυσιακό, ικανό να προκαλέσει συναισθήματα στον αναγνώστη.

Η σύνταξη ενός καλού διαφημιστικού αντιγράφου απαιτεί δημιουργικότητα, επειδή σκοπεύει να αποπλανήσει και να δημιουργήσει έναν δεσμό συνενοχής με τον αναγνώστη, αλλάζοντας συχνά τη στάση τους. Παρόλα αυτά, η σύνταξη καλών διαφημιστικών κειμένων δεν απαιτεί μόνο δημιουργικότητα, είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε το πλαίσιο του προϊόντος ή της εταιρείας και να γνωρίζουμε τις καλύτερες μορφές και τεχνικές πειθούς.

Σύμφωνα με τον σκωτσέζικο ψυχίατρο Τζέιμς Άκ Μπράουν, στο διαφημιστικό κείμενο η πειθώ επιτυγχάνεται με τις ακόλουθες τεχνικές:

  • Χρήση στερεοτύπων.
  • Αντικατάσταση ονομάτων ή ισομορφισμού.
  • Αναγνώριση κοινών εχθρών, οι οποίοι αγωνίζονται με τη βοήθεια του προϊόντος και της εταιρείας.
  • Επανάληψη ή επιβεβαίωση.
  • Επικύρωση μιας αρχής.

Χαρακτηριστικά του διαφημιστικού κειμένου

Για να προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη, το διαφημιστικό κείμενο περιέχει συνήθως στοιχεία της γλώσσας όπως οι μεταφορές, η μετονυμία, οι αντώνυμες (αντίθεση) κ.λπ.

Επιπλέον, υπάρχουν μερικά εφέ που χρησιμοποιούνται για να προκαλέσουν συναισθήματα στους αναγνώστες.

  • Παρενόχληση αποτέλεσμα έναντι επεισοδίου έκπληξη - Όταν μια φαινομενικά φυσιολογική κατάσταση εξελίσσεται και έρχεται σε ένα απροσδόκητο συμπέρασμα.
  • Εφέ έκπληξη που συνδέεται με το χιούμορ ή την ειρωνεία.
  • Διαφορετικές φωνητικές μορφές, που χαρακτηρίζονται από μουσικότητα . Ex: Φόρεμα για να εντυπωσιάσετε

Δομή του διαφημιστικού κειμένου

Τα διαφημιστικά κείμενα τροποποιούνται ανάλογα με το μέσο για το οποίο δημιουργούνται. Υπάρχουν κείμενα για τηλεόραση, ραδιόφωνο, εκτύπωση, διαφημιστικές πινακίδες, διαδίκτυο, αλληλογραφία, κατάλογοι κ.λπ.

Πολλά διαφημιστικά κείμενα αποτελούνται από:

  • Επικεφαλίδα ή τίτλος: η οποία υποδεικνύει την ιδέα κλειδί ή την υπόσχεση του κειμένου.
  • Αντίγραφο σώματος ή σώμα κειμένου: Εύκολο στην ανάγνωση σύντομου κειμένου, σύνθεση των κύριων ιδεών που αναφέρει.
  • Σλόγκαν: μια φράση αναγνώρισης που εκφράζει τη φιλοσοφία της εν λόγω εταιρείας ή προϊόντος, υποδεικνύοντας τη θέση της εταιρείας ή του εμπορικού σήματος. Ex: Nike: Απλά το κάνει / MacDonald's - αγαπώ το / Redbull - σας δώσω φτερά!