Viral Marketing

Τι είναι το Viral Marketing:

Το ιογενές μάρκετινγκ είναι κάθε μορφή διαφημιστικού υλικού που παράγει μεγαλύτερη διάδοση ενός εμπορικού σήματος, μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος, μέσω της ενθάρρυνσης της προώθησης του μηνύματος που διαβιβάζεται στο υλικό.

Αυτή η διαφημιστική ενέργεια χρησιμοποιεί τεχνικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν άλλα υπάρχοντα μέσα επικοινωνίας, όπως τα κοινωνικά δίκτυα και το Διαδίκτυο γενικά, για να επιτύχουν τον κύριο στόχο τους.

Συνήθως, η ιογενής διαδικασία μάρκετινγκ ξεκινά όταν ένα άτομο μεταδίδει τις πληροφορίες που έχει λάβει στους ανθρώπους που γνωρίζουν. Αυτές οι πληροφορίες είναι σε θέση να παροτρύνουν περισσότερους ανθρώπους να μεταδώσουν τις ίδιες πληροφορίες σε άλλους ανθρώπους, μετατρέποντας τη διαδικασία σε ιογενή εξάπλωση.

Αρχικά, το ιογενές μάρκετινγκ συνίστατο στην πρακτική πολλών δωρεάν υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την προσθήκη διαφημίσεων στα μηνύματα που αφήνουν τους χρήστες τους, για να προσεγγίσουν έναν πιθανό χρήστη, ο οποίος θα μπορούσε να ξαναδώσει το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε άλλους ευάλωτους ανθρώπους.

Επί του παρόντος, η έννοια του ιογενούς μάρκετινγκ δεν συνδέεται με απειλή για τον υπολογιστή και ο όρος "ιογενής" σχετίζεται με την ταχύτητα της διάδοσης πληροφοριών .

Το ιογενές μάρκετινγκ μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να περιγράψει ορισμένους τύπους διαφημιστικών εκστρατειών μάρκετινγκ μέσω διαδικτύου, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης ιστολογίων, ιστότοπων και πολλών άλλων τρόπων για τη δημιουργία του βόμβου ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας. Ο όρος ιογενής διαφήμιση αναφέρεται στην ιδέα ότι οι άνθρωποι θα περάσουν και θα μοιραστούν περιεχόμενο διασκέδασης.

Συχνά, η ιογενής τεχνική μάρκετινγκ υποστηρίζεται από ένα εμπορικό σήμα, το οποίο επιδιώκει να οικοδομήσει γνώση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας, και γι 'αυτό χρησιμοποιούν διάφορα εργαλεία όπως βίντεο κλιπ, flash παιχνίδια, εικόνες, κείμενα κλπ.

Ορισμένοι εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ και διαφήμισης λένε ότι το ιογενές μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική κινδύνου, επειδή το αποτέλεσμά του είναι συχνά απρόβλεπτο και προκαλεί αρνητική αντίδραση από το κοινό. Το ιογενές μάρκετινγκ έχει νόημα μόνο όταν αποτελεί μέρος της στρατηγικής και του πολιτισμού της θέσης της εταιρείας.

Το ιογενές μάρκετινγκ είναι πολύ παρόμοιο με το μάρκετινγκ μάρκετινγκ, το οποίο και οι δύο έχουν ως στόχο να προσελκύσουν την προσοχή των ανθρώπων, κάνοντάς τους να μιλήσουν ο ένας στον άλλο για την εν λόγω μάρκα.

Viral Marketing Παραδείγματα

Το ιικό μάρκετινγκ μπορεί να συμβεί μέσω διάφορων μεθόδων μετάδοσης: από στόμα σε στόμα, μέσω του ιστού (όπου υπάρχουν σύνδεσμοι που εξυπηρετούν την ανταλλαγή πληροφοριών με φίλους), μέσω μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, προγραμμάτων messenger όπως google talk και bluetooth . Επιπλέον, υπάρχουν εταιρείες που προσφέρουν ανταμοιβή σε άτομα που μπορούν να πείσουν φίλους να μοιραστούν πληροφορίες.

Όταν είναι καλά δημιουργημένο, καταφέρνει να κερδίσει το κοινό-στόχο του, προκαλώντας το να μοιραστεί την πρωτοβουλία μάρκας / εταιρείας με άλλους με "πιασάρικο" τρόπο. Η δημιουργικότητα είναι μια λέξη-κλειδί στην έννοια του ιογενούς μάρκετινγκ, η οποία έχει ξεσηκωθεί με τις νέες τεχνολογίες.