Διαφήμιση

Τι είναι η Προπαγάνδα:

Η προπαγάνδα είναι μια σειρά συγκεκριμένων και συστηματικών ενεργειών που αναλαμβάνονται για να δώσουν γνώση σε κάτι ή κάποιον.

Ο όρος προέρχεται από τη λατινική διάδοση, που σημαίνει "να αναπαράγεται με τη βύθιση".

Είναι ένας από τους τρόπους ανακοίνωσης ενός συγκεκριμένου θέματος, με σκοπό να πείσει ή να επηρεάσει τη γνώμη του παραλήπτη του, αν και μπορεί επίσης να συνδέεται με την ένωση των ανθρώπων για μια αιτία ή εκστρατεία.

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί μια σειρά δράσεων και στρατηγικών σε συνδυασμό με ιδεολογικούς, πολιτικούς, συναισθηματικούς και ενστικτώδους σκοπούς για να επηρεάσει τον παραλήπτη της.

Τα μέσα όπου μπορεί να χρησιμοποιηθεί το σετ είναι διαφημίσεις, περιοδικά, εφημερίδες, αφίσες, μεταξύ άλλων.

Υπάρχει επίσης ένας τύπος διαφήμισης στον οποίο ο διαφημιζόμενος μπορεί να προσφέρει μια εν μέρει ή εντελώς λανθασμένη ιδέα σχετικά με την πραγματικότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Πρόκειται για μια παραπλανητική διαφήμιση, επειδή μεταφέρει την ψεύτικη ιδέα των χαρακτηριστικών του τι ανακοινώνεται, μόνο για το σκοπό της πώλησής του.

Διαφήμιση και δημοσιότητα

Παρόλο που εμφανίζονται πάντα μαζί και με παρόμοιες λειτουργίες, θεωρητικά, οι λέξεις διαφήμιση και διαφήμιση έχουν διαφορετικές έννοιες.

Ενώ η διαφήμιση, με την ετυμολογία της, σημαίνει να δώσει γνώση σε κάτι μέσω μιας σειράς ενεργειών, η λέξη δημοσιότητα, προέρχεται από το λατινικό publicus και σημαίνει την πράξη δημοσιοποίησης ενός γεγονότος, μιας ιδέας.

Στην πράξη, τόσο η διαφήμιση όσο και η διαφήμιση έχουν το ίδιο νόημα. Σύμφωνα με το Πρότυπο Διοικητικό Συμβούλιο (CENP, ένας από τους ρυθμιστικούς φορείς για την επικοινωνία), και οι δύο λέξεις είναι συνώνυμα και έχουν την ίδια κατανόηση.

Η απρόσωπη επικοινωνία ενός μηνύματος που απευθύνεται στο κοινό-στόχο του προϊόντος καταβάλλεται από έναν αναγνωρισμένο χορηγό, που μεταφέρεται σε μέσα μαζικής ενημέρωσης ή κατευθύνεται, όπως η τηλεόραση και το διαδίκτυο, που αποσκοπεί στη δημιουργία εικόνας και την τόνωση της απόκτησης προϊόντων.

Ο ορισμός είναι διαθέσιμος στο βιβλίο "Διαχείριση μάρκετινγκ", το οποίο εκπόνησαν οι καθηγητές του τμήματος μάρκετινγκ της FGV-EAESP της Editora Saraiva.

Τύποι διαφήμισης

Οι διάφορες μορφές σύγχρονης προπαγάνδας είναι καθημερινές στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων. Με αυτό τον τρόπο, έχει έναν κατάλογο ταξινομήσεων που ποικίλλουν ανάλογα με το πλαίσιο των τομέων της ζωής.

Ιδεολογική προπαγάνδα

Είναι μια τεχνική πειθώ που γίνεται με τρόπο που να πείθει ή να διαμορφώνει τις ιδέες και τις πεποιθήσεις των ατόμων. Αναπτύσσεται ευρύτερα από άλλους τύπους διαφήμισης.

Πολιτική προπαγάνδα

Είναι το είδος της προπαγάνδας που στοχεύει στη διάδοση των πολιτικών ιδεολογιών, των προγραμμάτων και των φιλοσοφιών του κόμματος και των ενεργειών των κυβερνήσεων. Έχει μόνιμο χαρακτήρα και θεωρείται σημαντικό μέσο για τη διάδοση των πολιτικών συστημάτων.

Εκλογική προπαγάνδα

Έχει σποραδική χρήση στο στόχο της απόκτησης ψήφων για τον καθορισμό του υποψήφιου για εκλεγμένο γραφείο. Τα κυριότερα μέσα για την προεκλογική εκστρατεία είναι αυτοκόλλητα, πανό, πουκάμισα, καπέλα και ένα εκλεπτυσμένο εκλογικό πρόγραμμα που κυκλοφορεί σε διάφορα μέσα ενημέρωσης.

Κυβερνητική διαφήμιση

Η κυβερνητική προπαγάνδα είναι αυτή που αποσκοπεί στη δημιουργία, την ενίσχυση ή την τροποποίηση της εικόνας μιας συγκεκριμένης κυβέρνησης σε ομοσπονδιακό, κρατικό και δημοτικό επίπεδο εντός και πέρα ​​από τα γεωγραφικά της όρια. Αυτή τη στιγμή αντιπροσωπεύει τον μεγαλύτερο αριθμό διαφημίσεων στη Βραζιλία.

Θεσμική διάδοση

Ονομάζεται επίσης από ορισμένους Αμερικανούς συγγραφείς Δημοσίων Σχέσεων Διαφήμισης, είναι ο τύπος της διαφήμισης όπου οι δημόσιες σχέσεις και οι διαφημιστικές δραστηριότητες αλληλεπιδρούν για να καλύψουν τις νόμιμες ανάγκες της εταιρείας όσον αφορά την αποκάλυψη πληροφοριών.

Κοινωνική προπαγάνδα

Είναι ο τύπος της προπαγάνδας αφιερωμένης στις κοινωνικές αιτίες. Εκεί η δράση στρέφεται στην ένωση ανθρώπων προς όφελος ενός στόχου ή μιας αιτίας, όπως οι εκστρατείες συλλογής ρούχων, τροφίμων και άλλων ειδών για ορισμένα ιδρύματα.

Διαφήμιση προϊόντων

Σκοπός αυτής της διαφήμισης είναι να διαφημίσει ένα προϊόν και να επηρεάσει τον καταναλωτή για να το αγοράσει. Εκεί όπου όλες οι ιδεολογικές και ενστικτώδεις ενέργειες χρησιμοποιούνται για να επηρεάσουν την αγοραστική δύναμη του καταναλωτή. Ο συνηθέστερος τύπος διαφήμισης είναι τα τρόφιμα και τα ποτά.

Διαφημιστικές υπηρεσίες

Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αφιερωμένος στον επηρεασμό της κατανάλωσης ενέργειας για μια δεδομένη υπηρεσία. Ο προσδιορισμός τους είναι κάπως παρόμοιος με την θεσμική προπαγάνδα, αλλά η λειτουργία τους είναι μόνο η διάδοση της υπηρεσίας.

Συγκριτική διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης γίνεται με βάση τη σύγκριση προϊόντων που ανταγωνίζονται. Ο διαφημιζόμενος αντιτίθεται στη δική του προσφορά στην προσφορά του διαγωνισμού.